2021年4月山东自考00634广告策划真题

山东省2021年4月高等教育自学考试广告策划试题

课程代码:00634

1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂.写在答题纸上。

2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

一、单项选择题:本大题共15小题,每小题2分,共30分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

1._______的服务是为了给制定广告策略决策提供数据、资料,这些资料涉及范围较广,如市场资料、行业数据与分析，消费者数据等。

A.广告主

B.广告公司

C.媒介组织

D.调研公司

2.在对环境进行分析时, PEST分析法是一种提示性非 常强的分析规则。其中E代表

A.社会/文化

B.政治

C.科技

D.经济

3.消费者需要同时消费两种或两种以上商品才能满足自己的需要,这两种商品之间的关系是

A.相近品类

B.替代品

C.互补品

D.奢侈品

4.在产品的导人期,产品刚刚上市,消费者对产品还不了解,只有少数追求新奇的消费者可能购买,销售量较低,急需开拓市场。这一阶段宜采用

A.劝服性广告策略

B.提醒性广告策略

C.开拓性广告策略

D.维持策略

5.____ 就是根据消 费者对产品的使用模式和喜爱程度对市场进行细分。

A.信赖者类型细分

B.重度使用者细分

C.利益类型细分

D.购买时机类型细分

6.______指不考虑细分市场之间的差别而向市场提供一种产品或服务。

A.差异化营销

B.无差异营销

C.集中营销

D.品牌营销

7. IBM网络产品突出“四海一家的解决之道" ,这是按照____定位。

A.文化象征

B.竞争者

C.提供的服务

D.使用者

8.竞争分析的目的:寻求个体间的______优势。

A.竞争

B.差异

C.产品

D.市场.

9.艾尔.莱斯和杰克.特劳特在20世纪70年代早期提出____,经过 不断发展而成为今天制定广告策略最基本的方法之一。

A. ROI

B.定位法

C. USP

D.组合法

10.广告创意魅力的最主要特征集中表现在_____和促销力这两个方面。

A.创造力

B.影响力

C.艺术力

D.互动力

11.______指为实现广告主的传播目标和销售目标,目标受众应该接触到讯息的次数。

A.接触频次

B.有效到达率

C.到达率

D.有效频次

12._____媒介组合将全部媒介发布费集中投入一种媒体。

A.分散式

B.脉冲式

C.集中式

D.连续式

13.下列选项中不属于手机移动端媒体优势的是

A.制作成本非常低

B.自由移动性强

C.地理覆盖面极其广

D.生活功能丰富多样

14.在广告表现效果的测试方法中，是将一幅广 告向被测试者展示几秒钟,然后收回广告,要求被测试者马上讲出或写下他当时想到的几个单词,然后将各个被测试者反应的单词汇总起来进行分析。

A.故事板录像测试

B.语句完成法

C.认知列表法

D.语句联想法

15.在广告预算的方法中，____以商 品的一件一箱或同类商品的一定数量为单位,规定每个销售单位支出多少广告费,再乘以预测销售数量,得出总的广告费预算。

A.支出可能额法

B.百分率法

C.单位销售法

D.目标达成法

二、填空题:本大题共10小题,每空1分,共20分。

16.广告策划涉及的组织包括______、_____广告制作公司 、专业广告公司、市场调查公司、演员经纪公司、媒体组织媒介购买公司、公共关系公司等。

17.在经济环境中,经常受到关注的经济因素包括:_____、_____和社会经济景气程度。

18.产品的差异化有____尺度和_____尺度之分。

19.卷入问题可以分为______、_____。

和购买决策卷人三个角度。

20.在应用人口统计标准细分市场时，通常最为关注下述因素:_____、_____收人和教育程度与职业。

21.现实竞争对手可以包括三类:____竞争对手、____竞争对手和替代性竞争对手。

22.广告表现策略的制定包括的内容:(1)提炼“诉求点";(2)决定诉求的_____原则;(3)决定诉求的____原则;(4) 决定制作表现的原则。

23.频次习惯上指平均接触频次,指目标受众在指定时间段内接触媒介载体/广告的或______。

24.广告表现效果调查中,无论是测试广告的概念、文案还是代育人，都离不开两个重要的指标：_____和_____。

25.根据广告预算计划期限的长短,广告预算分为_____广 告预算和_____ 广 告预算。

三、名词解释题:本大题共4小题,每小题4分,共16分。

26. SWOT分析.

27.定位

28.成本领先战略

29.感性诉求策略

四、简答题:本大题共4小题，每小题6分,共24分。

30.简述总体环境分析的六子集系统。

31.简述市场细分的方法。

32.简述竞争地位理论。

33.简述媒介排期的形式。

五、论述题:本大题10分。

34.论述广告创意思维的类型。