2019年10月山东自考广告学（一）试题

课程代码：00181第一部分  选择题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1.核心产品竞争的实质是什么的竞争？(  )  A.产品功能 B.产品价格  C.产品附加值 D.产品外形2.成长期的商品广告宣传重点应突出（  ）A.产品性能 B.产品价值C.产品竞争力 D.企业形象3.广告频率的安排方式有（  ）A.连续型、间断型 B.连续型、间断型和辅助型C.连续型、间断型和综合型 D.综合型、交叉型4.决策阶段的首要课题是（  ）A.确定广告主题 B.确定广告媒体C.确定广告对象 D.确定广告表现方式5.测算广告效益的最基本、最直接的方法是（  ）A.广告费用比值法 B.销售额比值法C.增长速度比较法 D.注意度测算法6.按内容的不同，广告文稿可分为生活资料广告文稿、生产资料广告文稿和（  ）A.文化广告文稿 B.体育广告文稿C.艺术广告文稿 D.科普广告文稿7.芳草牙膏的广告“春光明媚，处处有芳草”运用的修辞手法是（  ）A.比喻 B.双关C.对照 D.拟人8.为弥补声音稍纵即逝的弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要？（  ）A.押韵 B.强调C.重复 D.口语化 9.绘制路牌广告时应考虑的两个因素是客流量和（  ）A.视觉冲击力 B.视觉美感C.视觉流程 D.视觉角度 10.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（  ）A.商品广告 B.社会广告C.公益广告 D.服务广告11.原始社会初期的广告形式主要是（  ）A.实物、音响、口头广告 B.书刊、路牌广告C.招牌、印刷广告 D.实物、名人广告12.我国近代广告发展的最显著标志是何种广告的出现？（  ）A.包装广告 B.书刊广告C.报纸广告 D.广播广告13.1982年，国务院颁布的我国第一部性的广告管理法规是（  ）A.广告管理条例 B.广告管理暂行条例C.广告管理法 D.中华人民共和国广告法 14.分析媒体针对性的主要指标是（  ）A.广告信息接收人口性别 B.广告信息接收人口年龄C.广告信息接收人口数量 D.广告信息接收人口构成 15.企业销售广告策略的根本特征是（  ）A.追求传播效果 B.追求社会效果C.追求直接的销售效果 D.追求社会轰动效果 16.迂回竞争市场定位策略，从产品的什么方面确定产品在目标市场的位置？（  ）A.使用价值和品牌价值 B.外观和质量C.价格和价值 D.质量和价格17.广告策划的宗旨是（  ）A.为广告媒体服务 B.为广告客户服务 C.为广告公司服务 D.为广告行业服务 18.选择广告媒体的最主要考虑因素是（  ）A.目标市场 B.产品特性C.媒体费用 D.媒体特性19.按广告目标的性质，广告决策可分为（  ）A.最优决策和满意决策 B.战略决策和战术决策C.计量决策和非计量决策 D.程序性决策和非程序性决策20.广告决策的目的是（  ）A.追求理想的信息传播效果 B.使广告活动顺利进行C.与广告客户签订广告合同 D.显示广告公司的运作能力

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。21.权衡广告媒体的适用性应考虑的因素有（  ）A.目标市场 B.产品特性C.竞争对手使用媒体状况 D.费用E.广告媒体自身条件22.广告决策的基本原则是（  ）A.讲求经济效益 B.系统完整C.从实际出发 D.勇于创新E.追求轰动效应23.广告效果调查的形式有（  ）A.科学计算 B.实际销售统计C.事前评估 D.事中监测E.事后评价24.广告活动的参与者一般有（  ）A.广告客户 B.广告经营单位C.广告制作单位 D.广告协会E.广告管理机关25.广告学科的主要组成部分有（  ）A.广告营销研究 B.基础理论C.广告创意研究 D.广告设计研究E.广告管理研究26.广告策划的原则是（  ）A.实事求是的原则 B.调查研究的原则C.精益求精的原则 D.运用科学方法的原则E.与广告客户密切配合的原则27.作为整体的产品概念应包含的层次有（  ）A.核心产品 B.外在产品C.有形产品 D.价值产品E.附加产品28.《中华人民共和国广告法》的立法目的是（  ）A.明确各方职责 B.促进广告业健康发展C.保护消费者合法权益 D.维护社会经济秩序E.消除虚假违法广告29.广播广告脚本的组成内容有（  ）A.悬念设计 B.氛围设计C.语言设计 D.音乐设计E.音响设计30.广告创作的原则是（  ）A.从实际出发的原则 B.强化视觉效果的原则C.服从广告策划的原则 D.创意求美的原则E.集体创作的原则第二部分  非选择题二、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)31.消费刺激策略32.虚假广告33.广告直接效益34.企业广告决策35.市场渗透策略

四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)36.企业广告有什么样的社会责任？37.商品市场成熟期应该采用什么样的广告策略？38.广告决策有哪些常用方法？

五、论述题(本大题共1小题，10分)39.结合实例，试论述广告文稿的结构和写作程序。

六、分析题(本大题共3小题，第40小题2分，第41、42小题各4分，共10分)诺基亚手机的一则平面广告文案：标题：买诺基亚手机，潮流礼物随手可得正文：这个五月，诺基亚的世界充满阳光气息：即日起至2019年5月27日，各具个性的诺基亚手机与丰富缤纷的礼品配搭登场，多多选择让你心花怒放，笑容灿烂。赶快行动，到五月诺基亚的阳光世界来！阅读上列文案，分析以下问题：40.此广告属于哪种类型的广告？41.此广告体现了广告创作的哪些特点？42.用简短的文字分析此广告的创意特色。

七、操作题(本大题共3小题，第43小题2分，第44、45小题各4分，共10分) “欢快益肾宁”是武汉红桃K集团公司出品的一种补肾保健品，为顺利进入市场，需在市场调查的基础上进行上市广告策划。请根据市场调查的一般要求，做以下事情：43.确定市场调查的基本目的。44.撰写市场调查简略计划书。45.编制一份补肾保健品购买情况调查表。