2020年山东自考《公共关系》重点：产品定位策略

产品定位策略

1.市场领导者的定位策略

市场领导者定位的战略思想就是以先入为主的原则作为思维主线，逐渐达到长远定位的目的。

2.市场跟进者的定位策略

市场跟进者的定位思想主要是在消费者心目中寻找一块空隙，然后迅速加以补充。

3.市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略

对于那些不甘现状，希望能用自己的力量拼搏一下的公司，可以采取市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略。

广告主题的三个要素

广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三个要素构成。用公式表示为：

广告主题=广告目标+信息个性+消费心理

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