2021年山东自考《广告心理学》复习重点五

第五章　广告创意中的想象与认识策略的运用

想像：在构思活动中，重要的是对这些记忆表像进行加工改造，形成新的形象，这种创造新形象的过程，称为想像。

依据想像活动有否预定目的，它可以分做无意想像和有意想像。

创造想像：不依据现成的描述，而独立创造新形象的过程，称作创造想像。

具有特点：首创性、独立性、新颖性

如何创造新形象呢?

1、利用原型启发，创造新形象。

2、把有关各个成分联合成为整的新形象。

3、把不同对像中部分形黏合成新形象。

4、突出对像的某种性质或它与其它对像之间的关系，从而创造出新形象。

联觉是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现像。

联想：由一种事物的经验想起另一种事物的经验，或由想起的一种物的经验，又想起另一种事物的经验，人们把它叫做联想。

四大联想律：

1、接近律：在时间或空间上接近的事物容易发生联想。(例如，火些与香烟的联想)

2、对比律：在性质或特点上相反的事物容易发生联想。(例如：白天与黑夜的联想

3、类似律：在形貌和内涵上相似的事物容易发生联想。(例如：鸡与鸭孵蛋)

4、因果律：在逻辑上有着因果关系的事物容易发生联想。(例如：潮湿与下雨)

认知策略的运用分为两大类型：

一、组织策略

二、视觉策略

(一)组织策略(统领策略)包括?

1、组块

2、高级统领者

3、类比

4、境联

(二)视觉策略包括?

1、对比

2、镶嵌

3、转换

4、特征展露。