2020年山东自考网络营销与管理专业(专升本)介绍

2020年山东自考网络营销与管理专业(专升本)介绍

一、培养目标

本专业培养具有较高的文化素养和良好的社会责任感，具备网络营销与管理的基本理论、基本知识和专业技能，具有网络营销策划、组织、推广和管理等能力，能够在企业部门、服务机构和行政事业单位从事网络营销战略规划、渠道管理、品牌价值网络推广和产品服务网络促销等方面工作的高素质应用型人才。

二、培养要求

本专业要求掌握电子商务、营销管理、网络营销、网站网页设计、网上店铺管理等方面的基本理论和基本知识，具备产品、服务、技术和品牌的网络营销策划以及网络营销系统设计、实现、运维、性能测评、运行控制及运营管理等方面的基本技能。主要包括：

1.掌握市场营销学、管理学、电子商务、消费心理学、网络营销、社会化媒体、客户关系管理等学科的基本理论和基本知识;

2.掌握网站网页设计、网络营销策划、网络推广运作、市场预测分析、数据资料检索等基本技能，以及网络营销基本工具和方法的运用能力;

3.具有产品、服务、活动、技术和品牌等网络营销推广的策划、设计、运维、测评、调控管理的实践能力;

4.具有网络营销系统的策划设计、网站开发、市场应用、运行管理工作的实践能力;

5.具有初步的搜索引擎营销、移动新媒体营销、软文营销、大数据营销、移动社交广告、网络整合营销、网络营销在线分析技术的研究开发与实际应用能力;

6.熟悉国家网络营销与管理领域的方针政策和法律法规;

7.了解网络营销理论、方法和模式的发展动态，适应互联网数字化时代的产品、服务、技术和品牌等营销推广的发展需求;

8.初步掌握一门外语，并具备一定的阅读本专业外文书刊的能力，以及初级的外语听、说、写基础;

9.具备较强的对新知识、新技能的学习能力和一定的创新创业能力。

三、学历层次和要求

本专业为专科起点本科层次，共设15门课程，各门课程均采用学分制计算。凡取得本计划所规定课程的合格成绩，累计达73学分，并完成规定的毕业论文考核，思想品德鉴定符合要求者，经审核合格后，由山东省高等教育自学考试委员会颁发主考学校副署的高等教育自学考试网络营销与管理专业本科毕业证书。学业水平达到国家规定的学位授予条件，按《中华人民共和国高等教育法》和《中华人民共和国学位条例》有关规定，由主考学校授予学士学位。

四、报考规定

须具有国家承认的国民教育系列大学专科及以上学历。电子商务类、市场营销类、企业管理类和计算机类专业专科毕业生可以直接报考本专业;其他专业专科毕业生也可以报考本专业，但需要具有经济学、管理学基础、计算机等学科的基础知识。

五、课程设置与学分(专业代码：420201)

说明：报考该专业的考生申请免考英语(专升本)，须从已开考的自学考试专业中选考未考过的不少于7学分的课程，不考英语(专升本)的考生不能申请学士学位。