《文化市场与营销》自考模拟题一【2021年4月】

一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.一般说来，决定市场规模和容量的三个因素中除了人口和购买力之外还有(　　　)

A.面积 B.政策

C.购买动机 D.购买环境

2.文化产品包括文化精神产品和文化物质产品两种形式。以下属于文化精神产品的是(　　　)

A.书籍 B.雕塑

C.民歌 D.博物馆

3.消费者消费需求变化中最活跃的因素是(　　　)

A.家庭总收入 B.家庭货币收入

C.个人可支配收入 D.个人可任意支配收入

4.文化产品营销活动的起点是(　　　)

A.文化市场营销信息系统 B.文化市场环境分析

C.文化产品定价 D.文化产品生产

5.下列选项中，属于文化市场竞争状况调研的是(　　　)

A.市场上同类产品的供应数量与质量 B.本企业市场销售量与同行业销售量的差距

C.待开发市场上的销售量与发展趋势 D.产品在市场中的紧缺点和饱和点

6.”街头拦访“是一种抽样调研方法，它属于(　　　)

A.随机抽样 B.判断抽样

C.配额抽样 D.任意抽样

7.以竞争程度为标准，一般的文化消费品市场属于(　　　)

A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场

C.完全垄断市场 D.寡头垄断市场

8.在以流通区域为标准的文化地方市场中，受商品交易自身条件或某些经济地理因素的影响，而有利于商品交易的市场称为(　　　)

A.商品性地方市场 B.文化性地方市场

C.经济性地方市场 D.行政性地方市场

9.市场细分是以”群组市场“理论为基础的，它的理论依据是(　　　)

A.生产需求的绝对差异性和相对同质性 B.消费需求的绝对差异性和相对同质性

C.生产需求的相对差异性和绝对同质性 D.消费需求的相对差异性和绝对同质性

10.企业将自己的产品定位在现有的竞争者的产品附近，力争与竞争者满足同一个目标市场部分，即服务于相近的顾客群的目标市场定位策略称为(　　　)

A.填补策略 B.取代策略

C.并存策略 D.竞争策略