《文化市场与营销》自考模拟题二【2021年4月】

11.提出需要层次理论的学者是(　　　)

A.亚伯拉罕·马斯洛 B.迈克尔·R·所罗门

C.J·布莱思 D.菲利普·科特勒

12.”思维“属于文化消费心理活动的(　　　)

A.认识过程 B.情感过程

C.意志过程 D.决策过程

13.下列选项中，属于文化市场中同业竞争者的是(　　　)

A.电视与广播 B.日报与晚报

C.图书与音像 D.网络与展览

14.在文化产品生命周期导入期的营销策略中，”缓慢掠取策略“采取的方式是(　　　)

A.高价格高促销 B.高价格低促销

C.低价格高促销 D.低价格低促销

15.在文化企业中尤为多见的企业定价目标是(　　　)

A.以扩大销售额为目标 B.以扩大市场占有率为目标

C.以应付竞争对手为目标 D.以社会责任为目标

16.文化产品分销渠道的终点是文化产品的(　　　)

A.生产者 B.批发商

C.零售商 D.消费者

17.促销的本质是(　　　)

A.产品质量的提升渠道 B.一种竞争策略

C.一种信息沟通行为 D.企业对需求的了解

18.下列关于品牌含义的表述中，正确的是(　　　)

A.品牌的价值体现在品牌与竞争者的关系之中

B.品牌是一个以消费者为中心的概念

C.品牌不具有排他性，是可以模仿的

D.品牌的价值是有形的，容易估量的

19.企业把一个现有的品牌名称直接运用到一个新类别的产品上，这种品牌战略叫做(　　　)

A.多品牌战略 B.新品牌战略

C.产品线扩展战略 D.品牌延伸战略

20.在文化消费者满意的不同层次中，文化消费者对文化企业产品的外在表象产生的满意属于(　　　)

A.社会满意层次 B.物质满意层次

C.精神满意层次 D.价值满意层次